Zoals HubSpot zelf treffend verwoordt, omvat content marketing “het plannen, creëren, publiceren en distribueren van content om de doelgroep te bereiken”. Het marketing- en salessplatform biedt voor dit doel uiteenlopende functionaliteiten. We zetten de 5 belangrijkste features voor je uiteen in dit artikel.
Content marketing is onmisbaar voor het genereren van meer websiteverkeer en meer leads. HubSpot biedt verschillende mogelijkheden voor het opstellen van content. Onderstaande features maken hiervoor het verschil:
#1: SEO-analyse
HubSpot biedt hiervoor handige tooling, waarmee…
Daarmee wordt de kans op relevante leads en sales aanzienlijk vergroot.
HubSpot beschikt als een van de weinige CRM-systemen over een blogfunctionaliteit. Gebruiksvriendelijkheid, accuraatheid en efficiëntie (tijdwinst) staan hierbij voorop:
Het creëren en publiceren van content is onmisbaar voor vindbaarheid in de zoekmachines. Maar waarom zou je waardevolle content slechts één keer (op de eigen website) met de buitenwereld delen? De befaamde 80/20 regel in content marketing stelt dat de inspanningen het hoogste rendement opleveren wanneer 80% van de tijd wordt besteed aan het maken van content en de overige 20% aan het promoten c.q. distribueren ervan. HubSpot biedt hiervoor verschillende mogelijkheden, welke we hieronder delen.
HubSpot beschikt over e-mail marketing functionaliteiten voor het delen van periodieke updates en/of het uitsturen van een serie geautomatiseerde e-mails; beiden zijn beproefde methodes om toenadering tot je leads en bestaande klanten te vinden. Met e-mail marketing blijf je als bedrijf top of mind. Door in de mailings te verwijzen naar relevante artikelen op de bedrijfswebsite, wordt de waarde van de content optimaal benut en krijgt de boodschap de aandacht die het verdient.
Waarom zou je dus ook déze kanalen naast e-mailmarketing niet aanwenden om je boodschap over te dragen aan een zo groot mogelijk publiek?
HubSpot biedt de mogelijkheid bestaande social media kanalen te koppelen in één handig overzicht, zodat switchen tussen verschillende accounts niet meer nodig is. Ook omvat de tooling een handige planningsfunctie. Gecombineerd biedt dit diverse voordelen:
Contentdistributie via social media bereikt het meeste verkooppotentieel wanneer de salesmedewerkers binnen het bedrijf zelf deze waardevolle content gaan delen volgens de Social Selling methodiek. Door als persoon en niet als bedrijf te communiceren, wordt de bedrijfspropositie veel toegankelijker en wordt de meeste betrokkenheid met je product of dienst gecreëerd.
Het buitengewone verkooppotentieel van Social Selling, blijkt wel uit de volgende statistieken:
Diverse contentvormen, zoals whitepapers, webinars, checklists en e-books, zijn dermate waardevol dat ze optimaal inzetbaar zijn voor het genereren van nieuwe leads. Deze content is verpakt als interessant, gratis aanbod voor websitebezoekers in ruil voor contactinformatie, zoals (bedrijfs)naam en e-mailadres.
Het betreffende aanbod wordt gedaan op een speciaal hiervoor ingerichte landingspagina, welke beschikt over een webformulierfunctionaliteit waarop bezoekers hun gegevens kunnen achterlaten. Op basis van deze gegevens kan marketing gerichte initiatieven uitrollen die deze leads verder begeleiden in het aankoopproces, totdat zij klaar zijn om klant te worden.
HubSpot beschikt over uitgebreide tooling om landingspagina’s zo conversiegericht mogelijk vorm te geven, bijvoorbeeld door middel van (de eerder bij functionaliteit #2 genoemde) speciale actieknoppen.
HubSpot brengt alle functionaliteiten om content marketing strategieën effectief uit te rollen overzichtelijk samen. Met alle tooling en data onder één dak heeft marketing perfect grip op het traject van bezoeker tot klant.
Ben je overtuigd van de vele mogelijkheden die HubSpot biedt op het gebied van content marketing, maar vind je het uitdagend om deze werkwijze in je organisatie te integreren? Als betrouwbare, resultaatgerichte en ervaren content marketing specialist met HubSpot-certificering schieten we je graag te hulp.
Deze blogs vind je mogelijk ook interessant: